2. Strategie
Werden strategische Fragen nicht, oder zu spät gestellt, so kann dies fatale Folgen in der Umsetzungsphase mit sich ziehen. Darum ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die richtigen Antworten auf wichtige Fragen zu finden.
- Situationsanalyse und Zielsetzungen
- Herleitung und Definition der Markenidentität
- Philosophie, Vision und Mission
- Definition der Markenpositionierung (Intern bei den Mitarbeitern und Extern im B2B- und/oder im B2C-Markt)
- Markentonalität (Persönlichkeit, Beziehungen und Erlebnisse)
- Erarbeitung von Naming und Claming
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